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    对于科技出版而言，从没人指望能够发大财，毕竟专业所限，读者就那几位，你就算定成天价，也干不过人家哈里•波特。不过，利虽薄，但还稳当，只要言之有物多数不会赔钱，搞好了还能小赚一笔。 

    但天有不测风云，有时看上去很美的居然也会亏损，甚至亏的惨不忍睹。如果这是因为书写的不好，编辑还好接受，怕就怕那种底子还不错，生生让编辑给做砸了的。 

    今天阿捷介绍的就是这几年来赔的最惨的一本。 

    这本书叫做《药学实践中的患者评价》（Patient Assessment in Pharmacy Pcactice），是一本英文影印版图书，原出版社是Lippincott，常看医药类外版书的人大多不会陌生。 

    产生引进这本书的想法是在2003年，当时阿捷到现在的出版社一年多了，但选题数量还不多，尤其是一些约稿迟迟不能履约，一时之间无米下锅。因此考虑影印一些外版图书，既能填补国内市场空白，又能较快出版，一举两得。当时正好Lippincott寄来他们的最新书目请我们挑选，我就看上了这一本。 

    选择这本书有几个原因。 

    首先这本书主要面向临床药师和药学学生，介绍患者评价实践技能和相关知识，其理念还是不错的。当时国内临床药学工作不像现在提的这么响，但已经引起一些人士的关注，这本书恰好十分对味，国内也没有同类书，有点占风气之先的打算。 

    其次是这本书双色印刷，图文并茂，在当时的科技书中是比较显眼的，而且国外图书对版式设计极有经验，栏目设置非常醒目，便于查阅。 

    最后一点是文字也比较简单，较少长篇大论，有个本科程度按说都过得去。而且当时为了保险，我还专门找临床药学方面的人员看过这本书，都觉得语言障碍不是太大。因此心里更塌实了。 

    2004年初，这本书的影印本就上市了。但很快就感觉不妙，仅仅半年左右，就再也发不出去了，不到一年，陆陆续续就有了退货，后来虽然也继续发货，但数量已经小得可怜，一共只印了3000册，卖出去的刚刚一半。 

    一算帐，赔了个稀里哗啦。 

    当时的心情真是郁闷，而且总不服气，觉得发行环节不得力。但时间长了，慢慢也就回过味儿了。现在再看这本书，发现确实有几处致命伤。不妨给大家一一道来。 

    一是对人群判断失误。这本书的内容应该说确实还不错，但它针对的两个群体当时却难以对它产生兴趣。对临床药师来说，国内和国外是有比较大的差别的。国内药师长期处于医院后勤保障的角色，核心任务是保证药品供应，老百姓知道的药师就是在小窗口发发药，俗称“两寸照片”，而很少像国外那样参与到临床治疗方案的制定当中。药师患者之间总隔着一群医生，药师进行患者评价缺乏实际需要。当然少数大医院临床药学工作开展较好，对此书会有需要，但终属凤毛麟角。而且老实说，国内临床药学人员的外语水平可能是药学人员中相对较低的，看外文原版即使简单也可能费劲。对药学学生来说，可能更为实际，如果对考试没有直接帮助，那就拜拜吧。 

    二是价格偏高。虽然这样一本书——国际大16开，双色套印，还要付百分之十几的版税——定价70多元不算高，但对读者来说可不管。到底是将近80块，除非公家买单，否则谁也要掂量一番。尤其这又不是必须的图书，还是英文，买回去还要接着受罪，干脆就免了吧。 

    三是一些制作上的细节坏了大事。首先是书脊上居然没有中文，只有两行大写字母。由于专业图书在书架上一般只有书脊面向读者，这样两行外文恐怕不会有任何人能立刻反应出它的准确含义。压根就不明白还能指望人家来买吗。其次是书的开本有问题，因为原著是国际大16开，所以影印时也就照猫画虎了。但前几年国内图书还较少这种开本，一般都比较小，书店的书架为了提高空间利用率也都比较矮。因此这样大开本的图书要么被放到最上层，要么被横躺着放在最下层。连个露脸的机会都没有，要能买的动才出鬼了。还有一个原因就是这本书为了漂亮，书脊作成平脊——就是书脊作成平平的，而不是有个弧度，这样虽然好看却有个大麻烦，直角型的书棱非常容易磕损，而一旦书脊被磕出凹坑，许多读者就不再选择，而书店也大多退货，结果很多图书白白损耗在运输途中。可别以为这是小事，物流部的主任后来告诉我，平脊书的途中损耗有时竟会达到40%！这还能活吗。 

    其实如果是现在，各医院都强调药师下临床，开展药学服务，这本书可能还能少赔点，但毕竟已经过了气，应了那句老话叫“生不逢时”。 

    总之，这样一本其实还不错的书就让我楞给做赔了。 

    事情已然如此，想翻身是不可能了，但书本身没有问题，只怪阿捷学艺不精。 

    所以今天借着说书的机会，让它也露个脸，教大家知道曾经还有过这样一本书，免得它死的太过于无声无息。

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