2016 年 12 月 16 日～18 日，由《中国县域卫生》杂志主办的「中国品牌医生学院—肝病学院」第二期培训班在北京举办。来自黑龙江、湖南、江苏、河南、河北、山东等地的 40 余名县级医院中高级职称医生参加了这次培训。来自国家卫生计生委医院管理研究所、武警总医院、首都医科大学附属北京佑安医院、宣武医院、北京大学人民医院和解放军 302 医院的肝病学科专家针对基层医生常见的传染性肝病、病毒性肝病、良性肿瘤和恶性肿瘤等内容进行授课。
图 1 中国品牌医生学院第二期合影
国家卫计委医院管理研究所副所长曹连元将参加此次中国品牌医生学院的医生比喻为种子。「大家坐在这里学习，你们就是种子，学习完成后回到各自工作的地方，将这里学习到的知识带回去进行传播，让更多医生掌握肝病治疗知识，提升县级医院的医疗技术水平，这样才能更好的发挥县域医疗的中坚作用，这样肝病学院的建立以及大家不辞辛苦汇聚在北京才不会白费，才有意义。」
每一位医生都有机会建立品牌
近几年来，医生通过互联网渠道迅速建立个人品牌已经见怪不怪，比如通过微博成名的于莺、张强医生等。但在基层医生，这个服务着中国近 8 亿人口的医生群体中，建立个人品牌是「从未想过的事情」。
当下，互联网与自媒体蔚然成风，改变和打破传统的品牌医生定式和模式，基层医生或许不是其所在领域里最顶尖的医疗人才，但他们却是老百姓家门口最值得信任的「健康守门人」。借助新时代各种媒体武器，将其自身价值传播开来，在基层建立老百姓认可的品牌，每一位基层医生都充满可能。
提高业务水平是建立品牌的必要条件
想要获得长久的品牌，除了具备传播意识以外，更为重要的是具备过硬的业务水平。在任何一个年代，「妙手仁心」都是每一位品牌医生最在乎的评价标准。
然而近几年，基层医生却饱受着「信任」危机。三甲大医院门庭若市，基层小医院门口罗雀成为最典型的医疗现象。这背后折射的是，老百姓对基层医院医生业务水平的不信任。看病难，成为老百姓对优质医疗资源的最大呼唤。来到中国品牌学院授课的专家也指出了当前基层医疗在学科发展上遇到的困境。
武警总医院病理科教授纪小龙指出，一家县级医院发展的好不好，能不能留住患者，关键是医生能做出正确诊断，而病理科对医生做正确诊断起到至关重要的作用，提倡临床医生多到病理科学习。
北京佑安医院重症肝病科教授孟庆华说，基层医生与大医院医生只是在角色分工上有所不同。基层医生更像全科医生，应是处理常见病、多发病及一般急诊的多面手。另外，基层医院应该建立慢性传染性肝病的管理模式。
这些专家意见对基层医院发展提出了更加精细的要求。同时，患者对基层医生的治疗方案是否信任，成为目前基层医院是否能留住患者的最大因素。
中国解放军第 302 医院肝硬化诊疗中心主任李捍卫介绍，解放军第 302 医院有三个「80%」，80% 的患者来自外地，80% 是地方患者，80% 是感染性疾病患者。「事实上基层医生对这些患者的治疗方案都是可行的，但患者存在一些心理顾虑，觉得到三甲医院诊治一下更有把握。」
服务患者是建立品牌的归途
提升业务水平，最终是要造福当地老百姓，做一名称职的「健康守门人」。
作为授课专家，北京宣武医院普通外科主任医师王悦华这样鼓励中国品牌医生学院的学员们：「一家县级医院的专科医生，如果在他的学科上做得好就应该让全县 20% 的人都知道。老患者既不会流失，越来越多的新患者也会找他看病，就能把患者留在当地，就是为分级诊疗做出了贡献，就是咱老百姓家门口的大医生！」
要建立基层医生与老百姓的信任，北京大学医学人文研究院王岳博士说：「信任是医患关系的基石，而尊重是信任的基石。医生行医的目的不是治好病，而是竭尽全力去帮助患者。医务人员最大的敌人不是疾病，而是自身心灵的冷漠。」
图 2 认真听课的学员
2015 年国家力推分级诊疗政策，最根本的目的是方便老百姓就医。而提升基层医生医疗业务水平，是分级诊疗的重要目标。通过专家指导、临床指南等资源的下沉，建立基层医生与专家沟通的渠道，提高基层医生解决当地常见病、多发病的诊疗能力，获取当地老百姓的信任。
北京佑安医院教务处处长孙国平表示，医改对于县级医院来说是一个很好的机会，提高县级医院的医疗技术水平是医改趋势的要求。
目前，国家政策越来越重视基层医院的发展，基层医生成为这场改革中的主角。让老百姓看好病、好看病，是每位基层医生肩负的社会责任，也是他们成为老百姓家门口的品牌医生的历史使命。