品牌推广（Brand Promotion） ,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。
8月16日丁香通在上海新单位内举办丁香园E学院沙龙暨第三届丁香通客户沙龙活动，以丁香通“品牌俱乐部”案例为载体，从活动策划、维护客情关系等具体问题展开讨论。整个活动从传统营销与个性化营销方式PK开场，共有15位业内企业市场人员参加。
丁香园E沙龙暨第三届丁香通客户沙龙主讲者——王辉经理
关于活动效果监控
广告活动效果主要为三方面内容，设计调查问卷也是本着这三方面来问，第一：被访者（参与活动人群）对广告活动本身的喜好度、接纳程度等；第二：被访者（参与活动人群）对宣传内容理解情况等；第三：活动效果的推动力、为什么参加及为什么不参加等（如：某品牌的产品试用活动，可以问被访者将来是否会进一步购买/尝试此产品，问为什么购买，为什么不购买等）。
现场成员对于策划营销活动遇到的问题纷纷吐槽，常见的问题有：资源不集中、形式单一、互动少、响应时间长、传达难以优化、主动参与性弱等。如何避开这些问题，就需要对活动进行精准定位以及具备好的活动设计思路。
活动的定位与设计思路不同，达到的营销效果也不一样。
如何有效搜集和利用用户信息
用户数据的收集，面临着如何高效获取并不断更新用户信息的问题，不同的行业和企业定义用户的标准有所差别，企业需要通过用户的信息和行为来描述特征，尤其当定义潜在目标用户群时，更需要如此、
一旦你了解到你在寻找何种客户，与数据合作伙伴合作是被证明的收集数据和获得用户的最常见方法，应该寻找专业数据和服务供应商，他们能够专注在收集、整合用户数据，并发现数据的附加价值。
如何维护好客情关系
“ 要做事先做人”，“销售你的产品，先要销售你自己”，“情商重于智商”，无数的营销大师、销售天才，都在振聋发聩的给人灌输这些销售中的原则和哲理。这昭 示着一个浅显的问题：销售的对象是人，人是有感情的动物，如果忽略人的感情，销售几乎没有成功的可能。如何处理与客户的关系，如何维护好与客户的关系，这 是每一个成长型企业都需要面对的。
在信息爆炸的时代，用户有完全的自主选择权，他们会根据兴趣或需求来选择是否参与。而维护好这部分参与活动的人群，及时给予反馈与互动，增加用户的粘性，最终转化为忠实用户，带来效应。
个性化营销案例鉴赏
欧易生物曾经在丁香通平台上做过一系列的个性化营销活动，在丁香通品牌俱乐部搭建专题，发起微话题“我的蛋白研究感悟”，组织“给miRNA写信”等互动活动，在“给miRNA写信的活动”中， 超过10万的专业会员关注了活动，另据欧易市场人员反馈通过活动的宣传在销售额以及口碑上都有非常明显的提升。
欧易生物品牌俱乐部案例展示
像这样的成功经典案例在“丁香通品牌俱乐部 ”逐一呈现，例如： Superhero“超级熊”-通过拼图游戏强化了罗氏的品牌概念；GE关爱先行--通过微争议辩论活动阐述了GE新的市场战略：关爱先行；分离，一种更为纯粹的美--通过答题竞赛活动赛多利斯吸引了一大批专业人士加盟活动。
丁香园E沙龙暨第三届丁香通客户沙龙合照
丁香通今后将开展更多类似沙龙，与业内企业同行共同探讨新的营销方式。