2015医院品牌传播榜单揭晓

   2016-03-12
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新媒体的强势崛起对医疗行业产生了巨大的影响,短短数年,不论是公立医院还是民营医院,大家都纷纷意识到医院品牌传播的力量。微信微博、舆情监测、健康科普等一个不落,一些医院品牌正在冉冉升起。

2016 年 4 月,丁香园携手新榜共同发布「2015 医院品牌传播百强榜」,凭借丁香园 16 年的行业经验和新榜在新媒体数据及算法的积累,为全行业盘点新媒体时代成功铸造医院品牌的王者之师。本届榜单分为总榜:2015 医院品牌传播百强榜及四大子榜:2015年度医院卓越微信榜,2015年度医院微博影响力榜,2015 年度医院品牌网络热度榜,2015 年度医院品牌传播效度榜。

同期,丁香园将在 2016 年 4 月 13-16 日,于杭州举办「2016 中国医疗行业品牌传播高峰论坛」,本次峰会看点之一就是医院品牌传播百强榜的颁奖典礼,如果您想了解更多关于榜单背后的故事,敬请关注我们的高峰论坛,点击了解会议详情

在品牌传播综合实力的较量上,四川大学华西医院、北京协和医院及北京大学第三医院斩获公立医院品牌传播的前三甲。 而再看民营及外资医院,美中宜和、深圳远东妇儿医院、武汉亚洲心脏病医院分列冠亚季军。

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评选标准


2015 医院品牌传播百强榜:基于每家医院的微信、微博、百度指数和搜索得分及全网的数据综合计算得出。

2015年度医院卓越微信榜:基于微信矩阵、微信推送传播深度和广度的综合评估。

2015年度医院微博影响力榜:基于微博平台的数据分析,结合微博关注度,转发评论及活跃度,新浪微指数等多维度的综合评估。

2015 年度医院品牌网络热度榜:网络热度榜单主要基于互联网热度数据计算分析得出。

2015 年度医院品牌传播效度榜:该榜单聚焦于医院宣传的传播效果,主要基于该医院在各大搜索引擎的收录情况及反向链接进而测算得分。


算法说明


微信、微博榜单数据来源——新榜指数

新榜指数 (New Rank Index,NRI) 系由新榜 (newrank.cn) 推出, 用于衡量中国移动互联网渠道新媒体 (主要指两微一端) 的传播能力, 此指数反映该新媒体主体的热度和发展趋势。 

算法详解 :

(1)选定指标 

在微信的计算中, 为兼顾其数量与质量, 我们使用总阅读数、最高阅读数、平均阅读数、头 条阅读数、总点赞数五个指标来对账号进行评估, 其中: 

整体指标 (总阅读数,R): 指统计周期内所有发布内容的阅读数总和; 

优异指标 (最高阅读, ): 是指统计周期内所有发布内容中的单篇最高阅读数; 

质量指标 (平均阅读数, ): 统计周期内所有发布内容的阅读数平均值; 

主动预判指标 (头条阅读,h ): 统计周期内位置为头条的内容的阅读总数; 

互动指标 (总点赞数,Z): 统计周期内所有发布内容的点赞数总和。

(2)指标标准化

基于不同维度指标的差异性, 我们首先将所得数据标准化, 即通过对各维度原始数据与该维度常数的比值计算, 得到该样本各项指标的千分化数值。  

由于此五项数据影响微信传播能力的程度不同, 我们赋予不同的权重, 通过标准化指标使得转发、评论、PV、UV、楼中楼回复等变成独立可比较的指标, 每一个 指标均反映该对象在全部样本中的独立表现, 进行加权得到从而得到综合后的新榜指数。

网络热度数据来源——百度搜索指数

百度搜索指数是以网民在百度的搜索量为数据基础,百度指数与搜索人数及次数高度相关。本次榜单统计以医院名称搜索为统计对象,科学分析并计算出各个医院名称的关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权和。

算法详解 :

1)百度指数计算方法

百度指数基于百度海量数据,一方面进行关键词搜索热度分析,另一方面深度挖掘舆情信息、市场需求、用户特征等多方面的数据特征。百度指数每天更新,并且提供自 2006 年 6 月至今任意时间段的 PC 端搜索指数,2011 年 1 月至今的移动端无线搜索指数。

我们选取该关键词在 2015 年百度指数的平均数为计算基准。

2)百度指数的影响因素

百度指数反映网民的主动搜索需求,所有影响网民搜索行为的活动都可能影响百度指数。您可以通过更有效地营销活动,提高您的品牌、产品在网民中的知名度和购买需求,从而提高网民对您的品牌、产品的搜索指数。

传播效度数据来源——百度收录及反向链接

百度收录:是指百度搜索数据库对于每个网站的收录数据。

反向链接:反向链接就是 A 网站指向 B 网站,那么对于 B 网站来说 A 指向的这个链接就是 B 网站的反向链接。

算法详解 :

1)指定时间内百度搜索对指定网站的收录情况,进行排名。

2)通过站长之家(Chinaz.com)反向链接查询工具的一系列检测,查询各医院网站的反向链接建设情况,进行排名。

丁香园将在 2016 年 4 月 13-16 日,于杭州举办「2016 中国医疗行业品牌传播高峰论坛」,本次峰会看点之一就是医院品牌传播百强榜的颁奖典礼,如果您想了解更多关于榜单背后的故事,敬请关注我们的高峰论坛,点击了解会议详情。

峰会报名联系人:陈女士      电话:13634182435      邮箱:cy@dxy.cn

您也可关注「医苑汇」微信公众号,回复「峰会报名」自助报名。

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会议合作咨询:联系人:石先生、电话:15858117487、邮箱:sl@dxy.cn

 本次活动您将获得

• 业内一线医疗掌舵者的言传身教

• 跨界资深品牌传播大咖的他山之石

• 医疗机构品牌的全方位战略支持

• 新媒体运营操盘手的干货分享

• 医疗机构危机事件公关的最佳对策

• 医院品牌与医生品牌的专业调研报告

• 市场营销工具与品牌传播渠道的前沿会展


编辑: 方方    来源:丁香园

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