沃医妇产科名医集团龚晓明：一个妇科医生的自由执业之路

2016 年 4 月 13-16 日，由丁香园主办的 2016 中国医疗行业品牌传播高峰论坛在杭州举行。数百位行业精英相聚西子湖畔，探讨全媒体营销时代医疗行业品牌传播的发展之路。

在 15 日晚医生个人/医生集团品牌沙龙上，沃医妇产科名医集团联合创始人龚晓明做了精彩发言。

以下是他的部分精彩观点——

为何要离开协和？

我一直是一个爱折腾的人；2012 年在美国学习 1 年，思考了很多；2013 年 7 月我离开学习工作了 23 年的协和；不满医疗的现状，期望改变。

离开协和以后在一妇婴的尝试多点执业，住院医师教学改革，日间手术。在教学改革中遇到了问题，小范围可以成功，推到一个面上存在困难；推动专家带教存在问题，公立医院医生收入非市场化；灰色收入黑色收入；对于教学缺乏政策层面的支持。

我多点执业的尝试

2013 年 3 月回国以后，开始并没有得到协和的同意。在加入一妇婴之前征得段涛院长的同意，在一妇婴的同时在私立医院进行多点执业的合作，探索了私立医院的合作关系。个人品牌在离开协和之前就已经形成，不管在哪个地方执业，都有病人愿意来就诊。

从多点执业到自由执业

2015 年 3 月开始自由执业，在多家私立医院和公立医院执业，非医院的雇员，是合作关系。

只看妇科病人，门诊自己安排；和医院之间签署兼职劳务合同；门诊手术分成关系；服务价格市场定价；医疗风险双方共同承担；提高学习是自己的事情；医患关系是和谐的。

理顺和医院的关系

医院是服务医生和服务病人的，不是来管医生的；一切真正做到了以病人为中心；做品牌市场是你自己要用心的事情

个人品牌的形成

互联网的助力，无意中做大的医生品牌；2000 年创建中国妇产科网；2008 年开始用好大夫网站，逐渐成为「子宫肌瘤」和「MRKH 综合征」排名第一；2010 年开始创建个人微博@龚晓明医生，2012 年「宫颈糜烂」科普让我认识到微博科普的价值，现在粉丝 76 万；2013 年成为在医生中第一个开通微信公众账号的医生，龚晓明医生；2014 年创建风信子医生 App。

医生理念需要改变

医生是半个公众人物；不管你愿意不愿意，喜欢不喜欢，你会像餐馆一样会被你的患者评论；医生应注重自己的个人品牌。

编辑： 方方    来源：丁香园