知乎大 V 田吉顺：打造医生个人品牌

2016 年 4 月 13-16 日，由丁香园主办的 2016 中国医疗行业品牌传播高峰论坛在杭州举行。数百位行业精英相聚西子湖畔，探讨全媒体营销时代医疗行业品牌传播的发展之路。

在 15 日晚医生个人/医生集团品牌沙龙上，知乎大 V 田吉顺做了精彩发言。

以下是他的部分精彩观点——

关于医生品牌，丁香园对 8431 位医生的调查显示，95.3% 的医生渴望建立个人品牌，75% 的医生对自己的知名度不满意。有医生说，现在没有什么「医生大 V」，不过都是借助自己医院的名气罢了。

我在网上做科普写东西的时候，我甚至在刻意的是不要显露我自己所在医院的品牌，我就想证明一下自己，现在好像我做起来了。

不要相信成功学

去年初 Science 发文认为癌症的发生 60% 是因为「坏运气」，心理学家看待成功学，就像我们看江湖郎中讲养生学一样，我认为我站在这里不过就是幸存者偏差，和我一样的大有人在，只不过我运气好一点。

我其实是玩知乎，最开始没想通过它获取一个名气、品牌，就觉得知乎上有人问，而且问的问题我能答我就答，哪些人答的不靠谱我有告诉你他答的不对。

我在知乎刚刚开始加入，慢慢的知乎做的好了，我的粉丝也多了。当然也有突然一个点爆发，很多人转你的东西。其实这有运气的成分，比如我曾经回答了关于羊水栓塞的问题，一年里面点赞率不到 170，突然一个羊水栓塞，有一个孕妇死亡，一夜之间破千了。

互联网时代就是这样的，可以引爆一件事，可以传播很多东西，它传播的不仅仅是有用的信号，其实它还传播了一些噪声，它可以往好的方向传播，也可以往坏的方向传播。互联网不生产好运气，它只是加速和放大了运气的效果，它只是运气的搬运工。

医学的内核和互联网不同，医学需要工匠气。

互联网时代打造医生的品牌其实不应该放下医生的工匠气。在互联网时代有很多长粉的捷径，大量使用别人已有的内容，与「大 V」互动带粉，为了迎合所谓「客户需求」，不断改变自己的内容，刷评刷赞等，我觉得这样是不对的。因为这种形式长的粉不是你的铁粉，你能做的就是做自己，然后你应该改变别人，用你的好改变别人，影响别人。

打造个人品牌，重点不是打造一个品牌，让这个品牌很快的传播，而应该是打造好你这个个人，你要先传播一个好医生，然后我相信你这个品牌终究就会随之而来。

做一个好的医生、个人怎么做？

踏实做人，踏实做事。你无法跳过积累阶段，年轻医生应该学好技术，你的职业生涯前 20% 付出的努力可能收获的是整个职业生涯的 80%。不要空想，不要拖延，要有执行力，1000 个人只有 1 个成功，不是他更聪明，而是他真的坚持做了。人生短暂，抱怨和撕逼就是浪费生命。

医学科普是医学匠气与互联网的结合点。

医学的知识放到互联网上就可以被引爆，医学科普要把内容讲清楚，前提是你真的懂了；语言技巧不是最重要，关键要能引起共鸣；要保证内容的严谨性，不比写综述简单；科普不是简单介绍知识点，科普的目的，是让大众了解医学的局限性和不确定性，并且帮助大众做出理想决策。

如何维护自己的品牌

勿行伤害之举：不要编造信息，不要归罪他人；按照原则行事：循证原则，事前验尸；维护你的信誉：信息开放，客观公正。

用努力换取运气

一局牌看运气，10000 局牌看牌技。我们不能决定别人的牌，但可以提高自己的牌技，所以我们的运气要靠个人的努力去塑造好自己，然后等待我们的好运气的到来。

编辑： 方方    来源：丁香园