知乎大 V 田吉顺:打造医生个人品牌

   2016-04-19
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2016 年 4 月 13-16 日,由丁香园主办的 2016 中国医疗行业品牌传播高峰论坛在杭州举行。数百位行业精英相聚西子湖畔,探讨全媒体营销时代医疗行业品牌传播的发展之路。

在 15 日晚医生个人/医生集团品牌沙龙上,知乎大 V 田吉顺做了精彩发言。

以下是他的部分精彩观点——

关于医生品牌,丁香园对 8431 位医生的调查显示,95.3% 的医生渴望建立个人品牌,75% 的医生对自己的知名度不满意。有医生说,现在没有什么「医生大 V」,不过都是借助自己医院的名气罢了。

我在网上做科普写东西的时候,我甚至在刻意的是不要显露我自己所在医院的品牌,我就想证明一下自己,现在好像我做起来了。

不要相信成功学

去年初 Science 发文认为癌症的发生 60% 是因为「坏运气」,心理学家看待成功学,就像我们看江湖郎中讲养生学一样,我认为我站在这里不过就是幸存者偏差,和我一样的大有人在,只不过我运气好一点。

我其实是玩知乎,最开始没想通过它获取一个名气、品牌,就觉得知乎上有人问,而且问的问题我能答我就答,哪些人答的不靠谱我有告诉你他答的不对。

我在知乎刚刚开始加入,慢慢的知乎做的好了,我的粉丝也多了。当然也有突然一个点爆发,很多人转你的东西。其实这有运气的成分,比如我曾经回答了关于羊水栓塞的问题,一年里面点赞率不到 170,突然一个羊水栓塞,有一个孕妇死亡,一夜之间破千了。

互联网时代就是这样的,可以引爆一件事,可以传播很多东西,它传播的不仅仅是有用的信号,其实它还传播了一些噪声,它可以往好的方向传播,也可以往坏的方向传播。互联网不生产好运气,它只是加速和放大了运气的效果,它只是运气的搬运工。

医学的内核和互联网不同,医学需要工匠气。

互联网时代打造医生的品牌其实不应该放下医生的工匠气。在互联网时代有很多长粉的捷径,大量使用别人已有的内容,与「大 V」互动带粉,为了迎合所谓「客户需求」,不断改变自己的内容,刷评刷赞等,我觉得这样是不对的。因为这种形式长的粉不是你的铁粉,你能做的就是做自己,然后你应该改变别人,用你的好改变别人,影响别人。

打造个人品牌,重点不是打造一个品牌,让这个品牌很快的传播,而应该是打造好你这个个人,你要先传播一个好医生,然后我相信你这个品牌终究就会随之而来。

做一个好的医生、个人怎么做?

踏实做人,踏实做事。你无法跳过积累阶段,年轻医生应该学好技术,你的职业生涯前 20% 付出的努力可能收获的是整个职业生涯的 80%。不要空想,不要拖延,要有执行力,1000 个人只有 1 个成功,不是他更聪明,而是他真的坚持做了。人生短暂,抱怨和撕逼就是浪费生命。

医学科普是医学匠气与互联网的结合点。

医学的知识放到互联网上就可以被引爆,医学科普要把内容讲清楚,前提是你真的懂了;语言技巧不是最重要,关键要能引起共鸣;要保证内容的严谨性,不比写综述简单;科普不是简单介绍知识点,科普的目的,是让大众了解医学的局限性和不确定性,并且帮助大众做出理想决策。

如何维护自己的品牌

勿行伤害之举:不要编造信息,不要归罪他人;按照原则行事:循证原则,事前验尸;维护你的信誉:信息开放,客观公正。

用努力换取运气

一局牌看运气,10000 局牌看牌技。我们不能决定别人的牌,但可以提高自己的牌技,所以我们的运气要靠个人的努力去塑造好自己,然后等待我们的好运气的到来。

编辑: 方方    来源:丁香园

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