新媒体传播发展论坛

新媒体传播工具来势汹汹，如何顺应时代潮流，挖掘新媒体对医疗机构品牌传播的价值？在峰会开始前，我们先提前领略一下嘉宾的精彩视点。

主持人：季敏华 健康点

峰会嘉宾：

王家铃  浙江大学医学院附属邵逸夫医院

演讲主题：善用新媒体，助推医院品牌宣传

视点抢先看：做好微信有 16 个字，精确定位、团队运营、线上线下、内容为王。开一个微信公众号很容易，但要做成一个品牌，要维护好，经营好，这里面需要倾注汗水和智慧。

初洋 丁香园

演讲主题：丁香医生是怎样炼成的

视点抢先看：500 天前，你可能还没听说过丁香医生。今天，丁香医生已经成为互联网健康类新媒体的第一大号。在这 500 天里，究竟发生了什么？

王蕾    首都医科大学宣武医院

演讲主题：医院的全媒体营销策略

视点抢先看： 在一个人人都可以发出声音的时代环境下，「全媒体营销」成为企业品牌建设必然选择。医院需顺应「全媒体」环境的变革，重新把握患者需求，预判医疗服务市场需求，做出医院品牌建设决策，「重聚」被新媒体打破的碎片化媒体和受众，从而实现医院品牌精准化建设。

赵安平  《健康时报》

演讲主题：医生是粉碎健康谣言的主力军

视点抢先看：粉碎网络谣言，尤其是能造成巨大社会负面影响的医疗谣言也要采取「有了就擦」的方法，露头就粉碎。具备专业知识素养的医生，无疑是主力军。通过自媒体平台解疑释惑，及时粉碎谣言，弥合社会裂痕，促进理解沟通和融合，对树立医生严谨、权威、专业、接地气的良好社会形象也大有裨益。

张霞 北京大学第六医院

演讲主题：自媒体时代下医院的品牌建设和推广

视点抢先看：医院要明确宣传工作定位,把握新媒体使用方向;优化科室通讯员人才结构,充分发挥新媒体优势;完善医院新闻发言人制度,利用新媒体做好危机公关;宣传工作制度化,规范新媒体使用。

方彤    《健康报》

演讲主题：新媒体如何精准定位

视点抢先看：医疗质量和专家实力支撑了医院品牌。聚焦目标人群，并选择正确渠道，是医院品牌推广的重中之重。如果医院能够把「散落」在自媒体中的专家汇聚到同一个新媒体平台上，将医院核心竞争力精准地传播到大众群体中，这将是医院最大的财富。

钮骏 上海交通大学医学院附属上海市儿童医院

演讲主题：新媒体运营实操分享

视点抢先看：医院品牌由学科品牌、服务品牌和文化品牌3部分构成，由于医学科学发展的局限性、医疗行业存在高风险和多未知、医患服务之间信息的不对称，病人一旦患病需要就医时，医院品牌对病人就具有很强的引导作用。

于立群  首都医科大学附属安贞医院

演讲主题：新媒体在医院工作中的应用和思考

视点抢先看：互联网改变了公立医院的思想，一方面是来自于医院自身的需要，另一方面来源于外界的压力，当所有行业正在进行或已完成与互联网接轨的时候，这时若依然选择远远地观望，不去契合时代的发展与需要，最终难逃被淹没在这个发展迅速的互联网时代的命运。

袁蕙芸 上海交通大学医学院附属仁济医院

演讲主题：院史－文化－品牌-核心竞争力

视点抢先看：微信的影响力可以概括为两个“拉近”，一是拉近了人与人之间的距离，二是拉近了人与世界和信息的距离。医院的患者来自各个年龄层次、社会层次，所以从这点来说，医院的宣传应该从全媒体角度入手，照顾到员工、患者及患者家属整个群体的需求。

编辑： 方方    来源：丁香园