新媒体传播发展论坛

   2016-03-12
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新媒体传播工具来势汹汹,如何顺应时代潮流,挖掘新媒体对医疗机构品牌传播的价值?在峰会开始前,我们先提前领略一下嘉宾的精彩视点。

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主持人:季敏华 健康点

峰会嘉宾:

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王家铃  浙江大学医学院附属邵逸夫医院

演讲主题:善用新媒体,助推医院品牌宣传

视点抢先看:做好微信有 16 个字,精确定位、团队运营、线上线下、内容为王。开一个微信公众号很容易,但要做成一个品牌,要维护好,经营好,这里面需要倾注汗水和智慧。

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初洋 丁香园

演讲主题:丁香医生是怎样炼成的

视点抢先看:500 天前,你可能还没听说过丁香医生。今天,丁香医生已经成为互联网健康类新媒体的第一大号。在这 500 天里,究竟发生了什么?

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王蕾    首都医科大学宣武医院

演讲主题:医院的全媒体营销策略

视点抢先看: 在一个人人都可以发出声音的时代环境下,「全媒体营销」成为企业品牌建设必然选择。医院需顺应「全媒体」环境的变革,重新把握患者需求,预判医疗服务市场需求,做出医院品牌建设决策,「重聚」被新媒体打破的碎片化媒体和受众,从而实现医院品牌精准化建设。

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赵安平  《健康时报》

演讲主题:医生是粉碎健康谣言的主力军

视点抢先看:粉碎网络谣言,尤其是能造成巨大社会负面影响的医疗谣言也要采取「有了就擦」的方法,露头就粉碎。具备专业知识素养的医生,无疑是主力军。通过自媒体平台解疑释惑,及时粉碎谣言,弥合社会裂痕,促进理解沟通和融合,对树立医生严谨、权威、专业、接地气的良好社会形象也大有裨益。

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张霞 北京大学第六医院

演讲主题:自媒体时代下医院的品牌建设和推广

视点抢先看:医院要明确宣传工作定位,把握新媒体使用方向;优化科室通讯员人才结构,充分发挥新媒体优势;完善医院新闻发言人制度,利用新媒体做好危机公关;宣传工作制度化,规范新媒体使用。

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方彤    《健康报》

演讲主题:新媒体如何精准定位

视点抢先看:医疗质量和专家实力支撑了医院品牌。聚焦目标人群,并选择正确渠道,是医院品牌推广的重中之重。如果医院能够把「散落」在自媒体中的专家汇聚到同一个新媒体平台上,将医院核心竞争力精准地传播到大众群体中,这将是医院最大的财富。

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钮骏 上海交通大学医学院附属上海市儿童医院

演讲主题:新媒体运营实操分享

视点抢先看:医院品牌由学科品牌、服务品牌和文化品牌3部分构成,由于医学科学发展的局限性、医疗行业存在高风险和多未知、医患服务之间信息的不对称,病人一旦患病需要就医时,医院品牌对病人就具有很强的引导作用。

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于立群  首都医科大学附属安贞医院

演讲主题:新媒体在医院工作中的应用和思考

视点抢先看:互联网改变了公立医院的思想,一方面是来自于医院自身的需要,另一方面来源于外界的压力,当所有行业正在进行或已完成与互联网接轨的时候,这时若依然选择远远地观望,不去契合时代的发展与需要,最终难逃被淹没在这个发展迅速的互联网时代的命运。

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袁蕙芸 上海交通大学医学院附属仁济医院

演讲主题:院史-文化-品牌-核心竞争力

视点抢先看:微信的影响力可以概括为两个“拉近”,一是拉近了人与人之间的距离,二是拉近了人与世界和信息的距离。医院的患者来自各个年龄层次、社会层次,所以从这点来说,医院的宣传应该从全媒体角度入手,照顾到员工、患者及患者家属整个群体的需求。

编辑: 方方    来源:丁香园