北大六院张霞：全媒体时代下医院的品牌建设和推广
2016 年 4 月 14 日，由丁香园主办的 2016 中国医疗行业品牌传播高峰论坛在杭州顺利开幕，会议为期两天。数百位行业精英相聚西子湖畔，探讨全媒体营销时代医疗行业品牌传播的发展之路。
当天下午举办了分论坛「新媒体传播发展论坛」。北京大学第六医院党院办张霞主任分享了她关于「全媒体时代下医院的品牌建设和推广」的宝贵经验。
以下是她的关于宣传队伍建设的经验分享——
因为专职人员不够，我们要找兼职人员，在全院范围征集我们的兼职通讯员。通讯员的组成有管理人员，也有我们的护理人员，以及医生。大家都很珍视这个给他的一个命名。我们为了增加仪式感，举行了一场聘任的仪式。得到正式聘任之后，大家会觉得身上有担子，有压力，然后我们会进行一定的培训，然后请媒体的大腕们再进行培训。
在宣传队伍建设当中，我们注重以下四种人群的管理：首先是专家，专家就分成了两种，大牌专家和青年才俊，这两种人怎么用？确实不太一样，大牌专家在关键的时候发声，青年才俊在日常的工作当中有很多具体的工作需要他们配合。其次是我们的管理人员，最主要是做好经纪人，搭好平台，做好后勤保障的工作。另外，我今年想做的重点人群就是我们的研究生以及规培住院医，这是非常年轻的医生，他们有热情，愿意写科普的文章，所以今年文章的来源重点放在他们身上。
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