北京惠每极致医疗 CEO 屈伟:提升医院品牌价值——梅奥的启示

   2016-04-14
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2016 年 4 月 13-16 日,由丁香园主办的 2016 中国医疗行业品牌传播高峰论坛在杭州举行。数百位行业精英相聚西子湖畔,探讨全媒体营销时代医疗行业品牌传播的发展之路。在学术品牌与患者品牌分论坛上,北京惠每极致医疗科技 CEO 屈伟做了精彩发言。

以下是他的精彩观点——

梅奥的品牌价值为 257 亿美金,在全世界的品牌里排名第 19 位,前 100 名只有梅奥一家医疗机构。

梅奥的 logo 是三个盾牌,一个是临床,第二个是研究,第三个是教学,一家好的医院一定是这三方面有机的结合,才能成为一个基业常青的医院。   

梅奥的三个核心目标

第一是持续不断地扩大并深化梅奥品牌的影响力;第二要确保梅奥的品牌是医疗领域的首选的品牌;第三要让所有的患者或人群在各个阶段用到梅奥的产品,在健康的时候、生病的时候、重病的时候都能跟梅奥建立关系。

梅奥的四个战略

第一,进一步强化梅奥作为全球顶级医疗品牌的形象,通过跟全球顶级的组织和品牌来合作,让更多的人通过这些平台接触到梅奥的资源。

第二,承担社会责任,向大众传播梅奥核心的价值观。梅奥的很多患者教育都是无偿来做,给不同社会层次的人提供健康方面的宣传。

第三,加强公共关系投入,增强大众对梅奥品牌的认知和认同。

第四,提供顶级的各个中心一致的就医体验,这是医疗的核心所在。

「严肃对待医疗,温暖对待生命」

我们公司是梅奥在中国投资的公司,主要做三方面的事情:希望把梅奥专业的知识体系带到中国来;帮助中国患者享受到梅奥的优质医疗服务;希望用梅奥给我们的授权,包括他们的健康知识资产,在国内医疗行业里面能做一点事情,教育患者,同时支持医生,来提升中国的医疗水平。

「严肃对待医疗,温暖对待生命」是我们公司的理念,也是我们对医疗行业的理解。


编辑: 方方    来源:丁香园

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