9 位大咖纵论医院新媒体传播发展

2016 年 4 月 14 日，由丁香园主办的 2016 中国医疗行业品牌传播高峰论坛在杭州顺利开幕，会议为期两天。数百位行业精英相聚西子湖畔，探讨全媒体营销时代医疗行业品牌传播的发展之路。当天下午举办了分论坛「新媒体传播发展论坛」。

会议现场

北京大学第六医院党院办张霞主任，首都医科大学附属安贞医院宣传中心于利群主任，首都医科大学宣武医院宣传中心王蕾主任，《健康时报》副总编赵安平，浙江大学医学院附属邵逸夫医院党院办王家铃主任，上海市儿童医院微信公众号掌门人钮骏，上海交通大学医学院附属上海仁济医院宣传处处长袁蕙芸，《健康报》科技中心方彤主任，丁香园医学传播总监、《丁香医生》主编初洋一一做了精彩发言。

北京大学第六医院张霞主任精彩分享

北京大学第六医院党院办张霞主任说，宣传队伍建设当中，我们注重以下四种人群的管理：首先是专家，专家就分成了两种，大牌专家和青年才俊，这两种人怎么用？确实不太一样，大牌专家在关键的时候发声，青年才俊在日常的工作当中有很多具体的工作需要他们配合。其次是我们的管理人员，最主要是做好经纪人，搭好平台，做好后勤保障的工作。另外，我今年想做的重点人群就是我们的研究生以及规培住院医，这是非常年轻的医生，他们有热情，愿意写科普的文章。

首都医科大学附属北京安贞医院于利群主任的精彩分享

首都医科大学附属北京安贞医院宣传中心于利群主任分享她关于医院官方微信的实战公式。实战公式一：突发正能量事件+快速反应 = 有效传播；实战公式二：典型人物+独特角度 = 有效传播；实战公式三：专业内容+生动表达 = 有效传播；实战公式四：情感共振+轻快表达 = 有效传播；实战公式五：热点事件（影视）+专业知识+大白话 = 有效传播。

首都医科大学宣武医院王蕾主任精彩分享

首都医科大学宣武医院宣传中心王蕾主任说，我们要关注我们的微博微信中关注我们的人，我们的粉丝，他们的一些浏览的习惯和行为和他们的一些受众的爱好，并且运用一些全媒体监测的工具，对他们的喜好进行分析，来进行有针对性的内容推送来达到我们信息的精准推送。

《健康时报》赵安平副主编精彩分享

《健康时报》副总编赵安平说，做健康传播的经验，只有五个字：观世音菩萨。第一，就是认真的观察，只有认真的观察才能做深刻的思考；第二，要世事洞明，对我们所处的时代和位置有比较准确的认识；第三，倾听各种声音，特别是不一样的声音；第四，做健康传播一定要有一颗悲天悯人的菩萨心肠，只有这样，才能做出效果。

浙江大学医学院附属邵逸夫医院王家铃主任精彩分享

浙江大学医学院附属邵逸夫医院党院办王家铃主任说，抓住一切的机会宣传推广微信公众号。我们在新员工培训，各类的学术讲座，健康宣教讲座的时候都有意识的把微信作为资料的一部分进行推送。这里最主要的是宣传专职人员跟临床的通信员建立了非常密切的双向交流的通道。

上海市儿童医院钮骏精彩分享

上海市儿童医院微信公众号掌门人钮骏说，一个医院的应用终端不宜开太多，不然，会把自己的粉丝分流掉，行不成拳头产品，话语权会大大弱化。我们所说的宣传，宣是内容，关键还要传播出去，你要有有效的传播途径宣传途径才能达到更多的患者手上。

上海交通大学医学院附属上海仁济医院袁蕙芸处长精彩分享

上海交通大学医学院附属上海仁济医院宣传处处长袁蕙芸说，文化是无形的，但是创意是有形的，我们把微信微博，包括医院的院报，都作为我们文化的载体来做，它可以传播科室文化、环境文化、科技文化、护理文化等等。我们做文化是为了让员工知道医院、爱医院、发展医院，同时进一步做我们的品牌宣传和品质提升的工作。

《健康报》科技中心方彤主任精彩分享

《健康报》科技中心方彤主任说，医院尽管大多利用新媒体渠道，科普应该是医院传播的精准定位，但是科普内容依然是传统的表达方式，因此受众和受众的转发和点赞没有显著的提升，因此在未来新媒体的运营和拓展当中可以说科普内容仍然应该依然是医院传播的热点，同样也是医院传播能力需要重点提升的领域。

丁香园《丁香医生》初洋精彩分享

丁香园医学传播总监、《丁香医生》主编初洋说，起一个好标题一定增加传播呢？我不这么认为，起一个好标题可以提高打开率，但是文章的内容更重要，内容决定了分享率。

圆桌讨论

现场参会人员踊跃提问

现场互动答疑

发言结束后，又进行了圆桌讨论。嘉宾与听众进行了充分而热烈的交流讨论。

编辑： 方方    来源：丁香园